Las estrategias de difusión buscan identificar los canales a través de los cuales se puede llegar rápidamente a la audiencia que hemos seleccionado. Los pasos para determinar una estrategia de difusión correcta son:
Identificar
En primer lugar debemos conocer en qué plataformas se encuentra mi nicho de mercado, mega audiencia, segmento de potenciales consumidores o gente afín al tema seleccionado con la cual se podría crear una comunidad.
Analizar SEO
Luego hay que evaluar también el SEO de la plataforma, es decir analizar el volumen de búsqueda de contenido, con el objetivo de lograr posicionamiento orgánico a través de términos con alta búsqueda y mediana competencia, esto se logra con un título descriptivo correcto y palabras clave acordes.
Comunicar Identidad
Posteriormente hay que seleccionar una imagen, fotografía o portada que describa el contenido, esta portada debe comunicar la identidad del canal podcast o programa, de igual manera los episodios. Es importante conservar la identidad del programa a través del calendario editorial y grilla de contenido en redes sociales.
Atemporalidad
Es necesario y muy importante realizar algunos programas con intención de que sean perdurables en el tiempo, que puedan acercarse a la audiencia de forma atemporal y que puedan re-procesarse para generar más contenido en períodos posteriores.
Multidistribución
Hoy en día la distribución digital puede realizarse a través de código RSS, y aparecer disponible en Spotify, Google Podcast, Apple Podcast, Spreaker, entre otros. También es importante apoyarte en las redes sociales para darle tráfico a tu podcast en una etapa inicial.
CrossPodcasting e Influencers
Reutilización de contenido
El pocast permite la creación de contenido editorial como posts con fragmentos, frases, párrafos, en webs, blogs, youtube, etc.
Boletín de Novedades
Genera conciencia de marca compartiendo contenido de valor a través de un newsletter y segmentación de bases de datos.
Contactos de primera línea
Los contactos más cercanos se convierten en nuestros primeros seguidores, invita a tus amigos y seguidores a suscribirse y mantenerse al día con las novedades del podcast.
Medios Pagos
El alcance orgánico no es la única forma de llegar al segmento que buscamos, otra opción es darle Impulso y visibilidad a través del pago de pauta, esto permitirá incrementar el alcance
Saber Esperar
Las comunidades no nacen de la noche a la mañana, hay que entender que los contenidos toman tiempo en posicionarse y crear una comunidad interesada, el podcast representa el factor de cohesión de marca que logra agrupar usuarios con un mismo interés.
Programas de Contenido
Se hace necesario establecer un plan de contenido en base a la estrategia de difusión y canales seleccionados, de este plan se desprende un programa de publicaciones y periodicidad.
Infaltable
- Concepto Creativo
- Línea Gráfica
- Grilla de Contenidos
Fuente: Instituto Peruano de Publicidad IPP (2022). Audio y Música para Podcast